Filmele, cea mai buna metoda de publicitate?

luni, 21 martie 2022

Indiferent ca vorbim despre cresterea vânzarilor la vin, dupa succesul comediei romantice „In vino veritas”, dublarea numarului de amenzi pentru viteza excesiva, dupa primul film din seria „Furios si iute” sau sporirea numarului de inrolari in armata americana dupa premiera legendarului „Top Gun”, este cert ca filmele au influentat comportamentul uman de decenii.

 Piata bunurilor de consum este plina de exemple de produse sau activitati care au cunoscut masive cresteri de popularitate dupa ce au aparut in filme. Uneori, scenaristii chiar cauta deliberat sa construiasca tendinte in vânzari, printr-o discreta plasare de produse, dar de cele mai multe ori atractia pentru produsele prezentate vine involuntar, dovedind din plin ca nu exista o firma de publicitate mai buna decât Hollywood-ul...

Top Gun

 In 1986, dupa lansarea in vara a filmului Top Gun, recrutorii Marinei Militare a SUA au raportat o crestere masiva a solicitarilor de angajare. Mii de tineri au luat cu asalt centrele de recrutare – ceva ce nu se mai vazuse de la Pearl Harbor incoace – solicitând sa devina si ei piloti de vânatoare, ca irezistibilul Maverick (Tom Cruise). Marina SUA nu a sustinut oficial filmul – regulamentele interzic fortelor militare americane sa faca acest lucru – dar Top Gun a functionat mai bine decât orice campanie de recrutare.

E.T.

 Intr-unul dintre cele mai indragite filme science-fiction din toate timpurile, E.T. – Extraterestrul, micul Elliot (Henry Thomas) il invita pe extraterestrul ratacit pe Terra la el acasa si il hraneste cu bomboane Reese Pieces, cu aroma de unt de arahide, de la compania Hershey. In prima luna de la lansarea filmului, cei de la Hershey au asistat uimiti (dar si multumiti, desigur!) la o crestere cu 65% a produselor vândute. Ca o ironie a sortii, succesul a venit dupa ce marea rivala a Hershey, compania Mars, producatoarea celebrelor bombone M&Ms, a refuzat sa-si asocieze numele cu filmul...

101 de dalmatieni

 In noiembrie 1996, studiourile Disney au lansat un remake dupa celebrul desen animat 101 de dalmatieni, având-o in rolul temutei Cruella De Vil pe Glenn Close. In primavara care a urmat, la adaposturile de câini din New York, cererea de adoptii pentru dalmatieni a depasit orice asteptare. Este adevarat, multi dintre simpaticii catei au fost returnati ulterior. Potrivit specialistilor, aceeasi tendinta se produsese si in 1985, când fusese prezentata pe marile ecrane versiunea modernizata a desenului animat cu dalmatieni.

Afaceri riscante

 Modelul de ochelari de soare Wayfarer, de la Ray-Ban, având rame groase si negre, a aparut pe piata inca din anii 1952, dar, dat fiind costul destul de piperat, s-a bucurat de un succes moderat. A fost insa suficient ca Tom Cruise sa-i poarte intr-o scena memorabila din filmul Afaceri riscante (1983), pentru ca mania pentru acesti ochelari de soare sa cuprinda America: vânzarile au crescut in 1983 de la 18.000 de bucati la 360.000, pentru ca in 1987 sa atinga uluitoarea cifra de 2 milioane!

Vacanta romana

 Una dintre cele mai frumoase si mai incarcate de nostalgie comedii romantice, Vacanta romana (1953) nu doar ca a propulsat-o pe Audrey Hepburn la statutul de superstar, dar a dat un avânt neasteptat productiei de scutere. Asta dupa ce protagonistii (Hepburn si Gregory Peck) se plimba prin Cetatea Eterna pe un scuter Vespa. Acest scuter a fost realizat pentru prima data in 1946 si era deja popular in Italia, dar prezenta lui in film l-a facut indragit in intreaga lume. La doar un an de la premiera, vânzarile de scutere Vespa pe plan mondial depasisera deja 100.000 de bucati!

Singur acasa

 Si nu putem incheia scurtul nostru periplu in lumea publicitatii prin filme fara a aminti si unul dintre cele mai elocvente cazuri. In filmul Singur acasa, mama lui Kevin, Kate McCallister, se intoarce la Chicago alaturi de o formatie de polca, intr-un microbuz inchiriat. Ei bine, acest lucru nu era initial in scenariu, dar cineva a avut ideea sa faca o plasare de produs apelând la o firma de inchirieri, Budget Rental Truck. Directorul executiv al acesteia, George Simkowski, a contribuit cu o suma nedezvaluita la finantarea filmului, in schimb s-a bucurat ulterior de o crestere substantiala a vânzarilor. El a declarat, de asemenea, ca a primit si sute de telefoane de la fanii filmului, care-i multumeau ca gratie firmei lui mama lui Kevin a reusit sa ajunga acasa...

GABRIEL TUDOR